套路不成反被嘲，智能手机的“噱头”何时休
一直以来，每年的10月堪称手机界的丰收月，各大新品手机发布将会在这个月上演，譬如华为Mate20/Mate20 Pro、小米MIX3、荣耀Magic2等新品手机。而在发布会前，通常都有各大“小道消息”流露，外形的、功能的等等所谓的预言通稿满天推送，甚至有商家直接喊话“今天的发布会，比今年所有手机发布会都精彩。”
造势如此之大，无外乎如今的发布会伊然成了不少手机厂商实现弯道超车的新战略。但是全面屏手机迎来连环发布会效应，真的能犹如宣传中青出于蓝而胜于蓝的效果吗？接下来，就让笔者带领大家一起看看，各大商家都有哪些“噱头”可言。
超前流行仅是虚晃一招
有人说：当真理正在穿鞋的时候，谎言已经走了半个世界。当5G手机还在路上之时，却早已被各大品牌借着“东风”进行宣传，譬如小米最近就爆出将在2019年搭载5G技术的信息，更有网传“小米MIX 3正在进行5G测试，将成全球首款5G智能手机”，如此宣传，不少米粉纷纷表示质疑：似乎拼5G只是噱头罢了，意义能有多大？
据悉，在故宫博物院举行的MIX3发布会上，小米创始人兼董事长雷军一直等到发布会的末段时间才谈及，作为一家创新的手机公司，小米在5G方面投入了非常多的资源，今年9月3日，小米在Sub-6GHz(6GHz以下)频段打通了5G信令和数据链路的连接，之后的10月23日，小米在mmWave毫米波频段打通了连接。至于小米MIX3的5G版本，将会于2019年第一季度在欧洲正式上市。
可事实上，小米mix3所谓的“首台5G手机”其实是在845平台上外挂X50 5G Modern是伪5G，而真正带有5G模块的是还没推出的骁龙855。况且，运营商现在根本没有大面积推广5G，手机买回去最多也只能用4G+的信号。在内存上，它将采用10g运行内存，但对于普通用户来说8g富富有余，略显鸡肋。
其实，Mix 2就是个很好的例子，外观、配置、价格都毫无亮点，最后小米只能是竹篮打水一场空，价格疯狂跳水都难以挽救。目前Mix 3就公布的信息来说除了发布会比Magic 2抢跑布局，除了价格优惠没有其它？网友总结：没有做屏下指纹，电池短板（不适合玩游戏），手机太厚。同样，小米的成像技术并没有宣传的好，此次还没正式发布就已经输了，输得彻底，完全没有任何惊喜可言。而最大的问题应该在于拖了两个月，这对于够买了小米上市后发布的MAX3的米粉来说，这不是惊喜，应该用惊吓来形容才对，何况雷军都不亲自发布，足以看出战略是多么的失败。
画饼营销只为抢占风口
此外，全面屏可谓是国民时代，席卷整个手机市场，形成了智能手机发展史上一道亮丽的风景线。自去年荣耀提出了18:9即为全面屏这个定义后，整个行业都在推行该观点。金立一口气发布了8款全面屏手机，美其名曰全面全面屏；华为也不甘落后，都在争相发布全面屏手机，从高端到中低端的全覆盖；OPPO/VIVO更是把主推旗舰机做成全面屏。
但纵观现状，18:9的全面屏手机称谓的确有些华而不实。大多数情况下，18:9就是全面屏都会有上下巴设计，颜值低，实用性也不高。可这也抵挡不住绝大多数厂商不假思索，在不理解的情况下的盲目跟风，而这与汽车厂商追风特斯拉造大屏幕的商业行为有何区别？能真正谈得上“用户体验“和“改变习惯”的又有几家？
皇帝的新装还没被揭穿，下一个风口又来了。AI，人工智能的缩写。在这个网络的时代，人人都在谈论人工智能，于是乎，各大厂商又开始将“你的第一部AI智能手机”作为宣传的点，争先恐后的吹嘘，生怕搭不上这班列车。“
而实际上呢？设计也一如既往不走心，广告词依旧是大言不惭，十年文案熬成商场促销体，系统更不更新也成为了推出新机型后的卖点。
出货量暴跌8%
而在这一系列的噱头后，智能手机销售情况又是如何？
11月2日，根据Strategy Analytics发布的最新研究报告显示，2018年第三季度全球智能手机出货量年同比下降8%，为3.6亿部，这已经是连续第四个季度下滑。Strategy Analytics总监隋倩表示，“实际上智能手机市场仍然处于衰退之中。 智能手机行业正在努力解决运营商补贴大幅减少、换机周期更长、多个地区的库存积压以及缺乏令人称道的硬件设计创新等问题。”
在最近的财报发布中，苹果宣布未来将不再单独披露iPhone等产品的销量数字，而这一举措在分析师看来，反映了对未来销售信心不足。库克说，“这就好比你去超市购物，买了多少件并不重要，重要的是买了多少钱。”
不敢公布销量还是只敢用赚的钱说话？这两者还是有很大区别，就算你赚再多的钱，如果数量没有上去，那只说明你价格过高，抬高利润，迟早要吃苦头。短时间内确实能造成的商业利润激增，但长期来看呢？眼下国产手机近两年发力很猛，国内手机市场已经不再是三星苹果能主导的，各大厂商手机越做越好，苹果也越来越贵，一万多换个手机并不是每个人都可以承担的起。价格是营销的最后手段，品牌广告能够带来的附加效益远比价格控制要好。
而对接下来的第四季度，也就是西方传统假日购物季中，苹果也意外地给出了一份保守的销售收入预测，显著低于市场预期的水平。根据这份指引，我们不难发现苹果下个季度的收入同比增长将仅为3%，宣告此前连续5个季度的双位数收入增长即将结束。
Strategy Analytics执行总监Neil Mawston表示：“2018年Q3，三星全球智能手机出货量为7230万部，从2017年Q3的8340万部下降13%。用了华为的系统，对三星的系统简直就是嗤之以鼻，所以三星手机先败下阵来。iOS和Android是两个阵营，自成体系，拥有足够宽和足够深的护城河，虽说苹果尚可以，但高枕无忧恐怕是谈不上了。
虽说新机潮让人眼花缭乱，但国产手机发布会讲配置、做工、情怀让粉丝为其买单。可目前看来，形式演变的却越看越枯燥，甚至“别出新意”，渐渐被“国产山寨”玩坏了，套路也越来越如“琼瑶式”言情剧一样狗血。与此同时，各大国产手机发布会CEO们也总是喜欢把苹果手机拿出来各种花式吊打并以此为荣，但是苹果每次发布手机都是与自己前一代进行对比，自我提升。在此奉告各厂商一句：真正的强者，是不屑于跟谁比较的，真正的对手，只有以前的自己。