麦当劳的粉色门店，一股“煎饼果子”味儿？

但以上还不是小马想说的重点，其实最开始吸引到小马的是门店玻璃上贴着的广告词“津味儿早点，吃嘛好”

好家伙！“洋快餐”麦当劳到了天津，早餐也变成了津味儿的。

估计此时，聪明的朋友们也发现了，这家麦当劳还有个叫做“得来速”的新名字。

据小马了解，「得来速」 是麦当劳专为有车一族打造的汽车穿梭服务——驾车驶入专属车道。

于是，跟着这个线索，小马又发现了很多和这项特殊门店服务有关的品牌物料和广告文案。

例如圆形广角镜上的“eye say say（爱谁谁），先吃早点”

以及模仿天津街道上常见的警示牌，推出的车贴和挂件。

驾车说笑，危及安全

跨越护栏，影响交通

来碗麦咖啡，66缝儿！

吃嘛好！倍儿耐得来速

（PS：倍儿耐在天津话里相当于“特别爱、特别喜欢”的意思）

说实话，小马在看这些文案的时候，脑子里好像有一个天津大爷在耳边“同声传译”一样。

照这样下去，你说这家麦当劳会卖煎饼果子小马也会相信的。。。

不得不说，麦当劳把方言的特色融入到品牌的门店布置当中，又衍生出相应的地方性周边，以一种“接地气”的形式为新的门店服务增加了趣味性和新鲜感，公众的接受程度也会提升。

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然而，不止是麦当劳想到用在地化营销帮助品牌占领用户心智。

赛百味做的更“绝”，直接把品牌名改成了“赛百味儿”

网友的反应更是好笑，简直太有梗了。

有人说英文名该改成subwayer了吧。

还有人说subway直译过来就是“地道”

小马：天才中的天才

所以，赛百味改名到底是怎么一回事呢？

其实是赛百味最近推出了星厨系列新品，灵感来源于京韵名菜“炙子烤肉”

于是，为了使“京味儿”的概念更加深入人心，品牌顺势给名字也加上了一个“儿化音”，还设计了一份报纸把改名的事奔走相告。

从“subway”到“赛百味”再到“赛百味儿”，从赛百味引进中国开始，品牌就应该在这里书写新的故事了。

而这次赛百味用口语化的方言打破受众对品牌的固有认知，既是一次大胆的本土化尝试，也是在主动接入大众的沟通语境。

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其实说到品牌玩方言梗，杜蕾斯也十分有话语权。

去年，品牌贴满公交车的广告文案就让人印象深刻。

据说只有广州人才能看懂：

“无论去边杜，杜杜都安全。”

广东网友对此给出解答：

无论去边杜（无论去哪里），杜杜都安全（去哪都安全）。

而且“杜”又跟英语中“do（做）”同音，完美契合杜蕾斯避孕套产品功能宣传。

也有网友给出了另外一种解读，“杜”还跟“肚”同音。从女性消费者的角度来看，那就是“肚肚”都安全，规避受孕风险。

此外杜蕾斯还有一句：出嚟威最紧要戴头盔（出去玩最紧要戴头盔）。

不仅宣传了交通安全，还恰当比喻了产品的功能。

官方在评论区与用户互动时同样使用了广东方言：知我噶犀利未？（知道我的厉害没？）

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